Stworzony przez IAB Europe system służący do zbierania „zgód” na śledzenie w celach reklamowych jest niezgodny z RODO. Nie zapewnia bezpieczeństwa i poufności danych osobowych, a zgody nie są ani świadome, ani dobrowolne.

Ruch People vs Big Tech opublikował manifest, w którym wzywa do „otwarcia big techów”. Chodzi o uniezależnienie naszej cyfrowej infrastruktury od kilku globalnych korporacji.